Слева от корпуса лежит колпачок, которым блеск закрывается сверху. Сам корпус имеет внизу вращающееся кольцо (эта часть внизу, высотой пару миллиметров, на ней видны вертикальные полосочки). При вращении этого кольца вращается стержень в центре тубы, на него нанесена резьба. На этом стержне крепится часть, которая на фото расположена сверху. За счет резьбы внутри отверстия она двигается вверх и вниз по корпусу. На этой части и держится сам блеск и двигается вместе с ней вверх (ну или вниз). То есть мы вращаем кольцо в низу тубы - блеск выдвигается.

Вот фото в сборе:

Не знаю, понятно ли я объяснила, получается на уровне " эта штучка двигается туда, а эта финтифлюшка - сюда" Вы все видели такие тубы - у Эйвона, например, есть такие розовенькие блески (и тюбик розовый, и блеск розовый с перламутром).